Managementul producției de content foto-video în marketing

Să contractez un fotograf/videograf profesionist?

Un fotograf profesionist ți se alătură cu o cameră profesională, cu sisteme de iluminare și alte echipamente profesionale. Cel mai important însă, ți se alătură cu experiența. Când dorești să faci fotografie pentru un articol sponsorizat într-o revistă de business, în mod cert nu o vei face cu telefonul. O fotografie profesională de portret, cu antreprenorul, necesită un setup de iluminare, pre și postproducție. La fel când ai nevoie de fotografie de produs, pentru campanii de comunicare sau pentru website. Sigur că se pot folosi și materiale de calitate slabă sau de stoc. Dacă dorești însă ca acțiunile de marketing să aibă rezultate eficiente iar brandul să aibă suport vizual puternic, vei apela la un specialist.

Am nevoie să lucrez cu o casă de producție/agenție specializată?

Atunci când o companie mică sau medie a depășit deja o anumită cifră de afaceri iar bugetul de marketing o permite, producțiile pentru comunicare pot ajunge să necesite intervenția unei case de producție sau agenții specializate pe foto/video. Spre exemplu, un spot TV care va rula național va necesita o întreagă echipă de producție video condusă de un regizor, un studio dedicat și așa mai departe. Acest gen de producții sunt punctuale, cu recurență foarte mică, fiind utilizate în promovare cel puțin un an sau doi de la data lansării. Costurile mari se justifică prin prisma recuperării investiției iar nivelul de profesionalism este ridicat. De obicei, marketerii angajați intern sau departamentul de marketing externalizat vor face selecția agenției specializate și vor avea un rol predominant de coordonare în timpul producției și de diseminare a materialului final la încheierea acesteia.

Mă poate ajuta departamentul de marketing externalizat cu producția foto-video?

Dacă alegi să lucrezi cu un departament de marketing externalizat, există două variante - fie au un colaborator recurent care le oferă un raport calitate/preț foarte bun, fie au ales să dezvolte aceste competențe in-house. În general, ar trebui să îți poată oferi materiale recurente de tipul celor descrise mai sus, pentru Social Media, cât și materiale de calitate ridicată, de genul celor făcute cu ajutorul unui fotograf profesionist. Alte nevoi mai specializate vor fi externalizate.

Dar am văzut că foto/video de stoc și imaginile generate cu AI sunt ieftine

Într-adevăr, fotografiile de stoc sau cele generate de AI, precum și video, pot fi o alternativă în unele cazuri. Atunci când dorești însă să reprezinți în mod direct afacerea ta, cu oamenii ei, cu utilaje, cu spațiile pe care le deții, nu poți utiliza fotografii sau foto generice. De asemenea, brandul poate avea de suferit datorită caracterului generic, dar și datorită faptului că publicurile țintă pot recunoaște ușor proveniența materialelor vizuale pe care le folosești. În general, fotografiile de stoc pot fi presărate prin conținut atunci când nu există bugete pentru producție recurentă de ședințe foto elaborate și care au costuri semnificative. În Social Media, utilizarea recurentă a fotografiilor de stoc este cea mai evidentă în domeniul medical/beauty. Iar imaginile generate cu AI au început să fie depunctate serios la vizibilitate organică pe social media, deci e posibil să ai rezultate mai slabe decât ți-ai dori. Am detaliat mai jos pașii de urmat ai unei producții foto-video, pași care pot fi utilizați ca un ghid pentru managementul unei astfel de activități. Sigur că în funcție de obiectivul proiectului, unii dintre pași pot fi săriți/dimensionați corespunzător.

Identitatea mărcii, deși este cel mai „popular” rezultat al muncii unei agenții de branding, se sprijină și în același timp este generată de partea strategică, fără aceasta neștiind ce, cum și cui să comunice promisiunea mărcii. O agenție de brand își poate flexa mușchiul creativ pentru a intra și pe teritorii de obicei ocupate de agențiile de advertising.

1. Pre-producțiePre-producția este etapa esențială în crearea de conținut foto-video, implicând planificarea detaliată care pregătește terenul pentru o producție eficientă. Aceasta include: Planificare (Planner): Stabilirea obiectivelor și a mesajului de transmis, crearea unui plan de proiect care să definească scopul și rezultatele dorite ale materialului foto-video. Acest lucru include identificarea publicului țintă și adaptarea conținutului pentru a răspunde nevoilor acestuia.

• Echipament: Alegerea și pregătirea echipamentului necesar pentru producție, care poate include camere, lumini, microfoane și alte accesorii tehnice. Este important să se asigure că echipamentul este de înaltă calitate și potrivit pentru tipul de conținut dorit.
• Set: Identificarea și rezervarea locurilor.unde va avea loc filmarea sau fotografierea. Aceasta poate include spații de interior (într-un studio sau în birou) sau externe (în locații de pe teren, cum ar fi restaurante, clinici sau peisaje naturale).
• Program: Stabilirea unui calendar detaliat pentru producție, care include datele și orele filmării sau fotografierii, precum și organizarea resurselor umane și tehnice necesare în acele perioade.
• Model: Selecția și angajarea modelelor sau a persoanelor care vor apărea în materialul foto-video. Acest lucru poate implica organizarea de casting-uri și negocierea termenilor și condițiilor de colaborare.

2. ProducțieÎn timpul producției, toate planurile stabilite în pre-producție sunt puse în aplicare:

• Setup: Configurarea echipamentului, inclusiv camere, lumini și microfoane, pentru a asigura calitatea optimă a materialului. Acest proces poate include testarea echipamentului și ajustarea setărilor în funcție de condițiile de filmare.
• Teme: Implementarea temelor și conceptelor stabilite în pre-producție. Aceasta include realizarea scenei conform scenariului și a planului creat, asigurându-se că toate elementele vizuale și de sunet sunt în conformitate cu viziunea creativă.
• Asistent: Utilizarea asistenților care ajută la coordonarea și gestionarea diferitelor aspecte ale producției, de la manipularea echipamentului până la organizarea participanților și menținerea ordinii pe platou.

3. Post-producțiePost-producția este procesul prin care materialul brut obținut în timpul producției este transformat în produsul final:

• Photo Retouching: Editarea și retușarea fotografiilor pentru a îmbunătăți calitatea vizuală, corectând eventualele imperfecțiuni și aplicând ajustări de culoare și lumină.
• Corecții Video: Editarea materialului video pentru a asigura o flux continuu și profesionist, inclusiv tăierea secvențelor neutilizabile, adăugarea de efecte vizuale și sonore, și sincronizarea sunetului cu imaginea.

4. Pregătire de tiparDacă materialul foto-video este destinat tiparului sau altor forme de producție fizică:

• Pregătirea fișierelor: Ajustarea fișierelor pentru a respecta specificațiile tehnice ale tiparului, cum ar fi rezoluția, dimensiunile și formatele. Acest lucru poate include conversia fișierelor într-un format compatibil și asigurarea că toate culorile și detaliile sunt corecte.
• Coordonare cu tipografia: Colaborarea cu tipografia sau cu furnizorii de servicii de tipar pentru a se asigura că produsul final corespunde așteptărilor. Aceasta poate include verificări ale probelor și ajustări finale.