Tendințe SEO AI în 2024 – SGE, GEO sau SEO tradițional?

Cum poți folosi AI-ul în mod eficient pentru strategia ta SEO?

Conceptul de SEO AI se referă la utilizarea a diferite instrumente bazate pe inteligență artificială pentru a îmbunătăți clasamentul unei pagini web în rezultatele motoarelor de căutare. Aceste instrumente pot automatiza analiza datelor, identifica tendințele comportamentale ale utilizatorilor și sugera optimizări de conținut. AI-ul colectează și analizează date de pe paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERPs), identificând tipare și tendințe. Algoritmii de procesare a limbajului natural (NLP) înțeleg contextul și semnificația interogărilor de căutare, oferind rezultate mai precise și relevante. Instrumentele AI recomandă și automatizează întregi procese SEO. 4 procese SEO pe care AI le poate îmbunătăți:

1. Planificarea conținutului și cercetarea cuvintelor cheie: Prin AI, poți automatiza cercetarea cuvintelor cheie, pentru a găsi oportunități și lacune în conținut.
2. Scrierea conținutului: Poți crea schițe și versiuni inițiale ale articolelor pe care vrei să le publici, pe care le poți rafina ulterior.
3. Optimizarea cuvintelor cheie: Ai-ul identifică și optimizează plasarea cuvintelor cheie în interior articolelor și al conținutului.
4. SEO on-page: Cu inteligența artificială, poți genera descrieri meta și alt-texts pentru imagini, pentru optimizarea conținutului existent.

Generative Engine Optimization (GEO), Search Generative Experience (SGE) și Answer Engine Optimization (AEO)

Studiile arată că peste 84% din căutările de pe Google vor fi bazate pe rezultate generate cu AI. Este clar că gigantul american se adaptează curentului prin lansarea SGE (Search Generative Experiences), un nou mod de afișare a rezultatelor, bazat pe răspunsuri personalizate, generate cu AI. SGE este disponibil momentan doar în Product Labs, platforma de teste a celor de la Google, dar devine tot mai clar că ne apropiem de data lansării globale. Spre deosebire de GEO, un concept despre care vom discuta imediat, SGE este mult mai aproape, ceea ce înseamnă că trebuie să ne adaptăm tacticile de SEO pentru a fi băgați în seamă de AI. Atenție, asta nu înseamnă că putem ignora SEO tradițional. Conform unui interviu acordat de către Liz Reid de la Google, articolele și paginile incluse în noile panouri generate de Google au șanse mult mai mari să apară în căutări dacă sunt deja indexate bine dpdv. SEO. În plus, conform statisticilor, articolele care apar în acea secțiune au mult mai multe clickuri decât articolele din afișările standard.

Cum pregătești conținutul tău pentru migrarea către SGE? 

Ei bine, deși pare că este o schimbare majoră, realitatea este că e doar o extensie a bunelor practici pe care le utilizezi deja prin SEO tradițional. Iată la ce trebuie să fii atent în mod special:

• Chapeau-ul (rezumatul introductiv) articolului trebuie să rezume răspunsul la întrebare/subiect, astfel încât Google să preia acest paragraf, să îl afișeze în căutări și să invite oamenii să dea click pentru a intra pe articolul tău.
• Conținutul trebuie regândit pentru căutări contextuale și conversații naturale. Keyword-urile clasice nu mai sunt la fel de eficiente și se va pune mai mult accent pe long-tail keywords, sintagme mai complexe și mai naturale conversațional.
• Textul scris trebuie să ofere valoare utilizatorului, atenție la acuratețea informațiilor și la devierea inutilă de la subiect.

Acum să vorbim puțin și despre GEO, un termen care încet-încet, capătă tot mai multă atenție în online. GEO se concentrează pe optimizarea conținutului pentru platformele AI generative, cum ar fi ChatGPT și Google SGE. Acesta implică crearea unui volum mare de conținut de calitate pentru a antrena modelele de limbaj să răspundă la diverse întrebări. Scopul este de a furniza cunoștințe relevante, nu doar potrivirea cu intenția de căutare a utilizatorilor. GEO facilitează crearea de articole informative, ghiduri și postări de blog care pot fi utilizate de asistenții virtuali pentru a oferi răspunsuri detaliate. Pe de altă parte, AEO se axează pe optimizarea conținutului pentru a răspunde direct întrebărilor utilizatorilor. Motoarele de căutare moderne, cum ar fi Google, folosesc algoritmi AI pentru a extrage răspunsuri din paginile web și a le afișa în snippet-uri prezentate sau în răspunsurile vocale. AEO include utilizarea conceptului de mark-up structurat, formularea conținutului în format de întrebări și răspunsuri și optimizarea pentru căutările conversaționale. Aceasta ajută la creșterea vizibilității și la îmbunătățirea experienței utilizatorului prin furnizarea de informații precise și rapide.

Avantajele GEO, SGE și AEO

• Eficiență în răspunsuri: Atât GEO cât și AEO asigură furnizarea de răspunsuri rapide și relevante, îmbunătățind satisfacția utilizatorilor.
• Autoritate și credibilitate: Conținutul bine optimizat pentru aceste metode poate crește autoritatea site-ului în domeniul său, atrăgând mai mulți utilizatori.
• Vizibilitate îmbunătățită: Prin utilizarea GEO și AEO, paginile web pot obține o poziționare mai bună în rezultatele căutărilor și în răspunsurile vocale.

Provocările GEO, SGE și AEO 

• Complexitate tehnică: Implementarea acestor optimizări necesită cunoștințe tehnice avansate și resurse considerabile. Dovezile sugerează că implementarea strategiilor GEO poate duce la o creștere medie de 30% a impresiilor. Pentru asta, trebuie să fii pregătit să optimizezi cuvintele cheie, să citezi sursele, să adaugi statistici, să transformi conținutul pentru a fi accesibil unui public mai larg, să îmbini AI-ul cu inputul uman prin utilizarea unui vocabular unic, specific și non-clișeic, aspecte care devin tot mai importante odată cu transformările din domeniul SEO.
• Actualizare constantă: Algoritmii și tehnologiile AI sunt în continuă evoluție, necesitând actualizări și adaptări frecvente ale strategiilor SEO. 

Schimbările SEO ne vor afecta pe toți. Vor avea un impact pozitiv sau negativ? Răspunsul depinde de noi și de măsurile pe care le luăm. Este esențial să acționăm preventiv, deoarece după implementarea SGE sau GEO va fi prea târziu pentru ajustări iar concurenții noștri vor fi cu siguranță pregătiți să profite de oportunități. În ultimii ani, textele generate de inteligența artificială au devenit din ce în ce mai populare, datorită capacității lor de a fi generate rapid și ușor. Aceste tehnologii au revoluționat procesul de creare a conținutului, oferind soluții rapide și eficiente pentru sarcini repetitive. În ultima perioadă, pare tot mai clar că motoarele de căutare se bazează tot mai mult pe AI pentru evaluarea conținutului. Cu toate acestea, conținutului generat de către inteligența artificială îi lipsește un aspect: esența umană.